UTM 링크 파서·정리기

UTM 링크 파서·정리기 사용 가이드

광고나 SNS 링크에 붙은 utm_source, utm_medium 같은 값은 GA4 같은 분석 도구가 방문자가 어디서 왔는지 구분하는 꼬리표입니다. 팀원마다 Naver, naver, NAVER처럼 다르게 적으면 같은 유입처가 세 줄로 나뉘어 집계됩니다.

이 파서는 링크마다 utm_source(유입처), utm_medium(매체), utm_campaign(캠페인), utm_term(키워드), utm_content(소재), utm_id(캠페인 ID)를 이름과 함께 풀어 보여 줍니다. source·medium·campaign 세 값 중 빠진 것이 있으면 알려 줍니다.

값에 대문자나 공백이 섞였는지, utm_source가 두 번 들어갔는지도 확인합니다. UTM 값을 뺀 원래 주소를 함께 보여 주므로 어떤 페이지로 보내는 링크인지 바로 알 수 있습니다.

사용 방법

1. 1'분석할 UTM 링크 (한 줄에 하나)'에 광고·SNS에 쓴 링크를 붙여 넣습니다.
2. 2'실행'을 누르면 링크마다 UTM 값이 한국어 이름과 함께 나옵니다.
3. 3⚠ 표시가 있는 링크는 값을 소문자·하이픈으로 통일해 다시 만듭니다.
4. 4팀 공용 표기 규칙을 정해 두고 UTM 링크 생성기로 새 링크를 만듭니다.

https://shop.example.com/sale?utm_source=Naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer sale&utm_content=banner_a
https://shop.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social

1. shop.example.com/sale
   유입처 (utm_source): Naver
   매체 (utm_medium): cpc
   캠페인 (utm_campaign): summer sale
   소재 (utm_content): banner_a
   UTM 뺀 주소: https://shop.example.com/sale
   ⚠ utm_source에 대문자가 있습니다 (GA4는 대소문자를 구분해 따로 집계) · utm_campaign에 공백이 있습니다

2. shop.example.com/
   …
   ⚠ utm_campaign 값이 없습니다

이럴 때 쓰면 좋아요

• 광고 대행사가 보낸 링크의 UTM 값을 검수할 때
• 분석 보고서에 같은 유입처가 여러 줄로 나뉜 원인을 찾을 때
• SNS 게시물마다 다르게 쓴 캠페인 이름을 점검할 때
• 긴 UTM 링크가 어느 페이지로 가는지 빠르게 확인할 때

문제가 생겼을 때

활용 팁

• 매체(medium)는 cpc, social, email, display처럼 정해진 몇 개만 쓰면 보고서가 깔끔해집니다.
• 내부 링크(내 사이트 안의 배너)에는 UTM을 붙이지 마세요. 방문 경로가 새로 시작된 것처럼 기록됩니다.
• 추적 값까지 모두 지운 대표 주소가 필요하면 URL 정규화 규칙 생성기를 쓰세요.

자주 묻는 질문